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Bruselas (dpa) – Los usuarios de Facebook e Instagram en Europa que acceden a las plataformas de redes sociales de forma gratuita pronto tendrán la opción de publicidad menos personalizadas, anunció la empresa matriz Meta, con sede en EE. UU.
Desde hace aproximadamente un año, los usuarios europeos de las plataformas de redes sociales han podido pagar por una opción de suscripción sin anuncios. Pero eso no calmó las preocupaciones de privacidad de la Unión Europea.
Meta dijo el martes que los usuarios de Facebook e Instagram que no paguen por la suscripción mensual ahora tendrán la opción de ver «considerablemente» menos anuncios dirigidos. Si los usuarios gratuitos deciden que quieren ver menos anuncios personalizados, solo se empleará una pequeña cantidad de datos, como la edad, ubicación y género.
Pero si un usuario europeo elige esta opción, recibirá anuncios que se reproducirán unos segundos y no se podrán omitir.
Meta criticó a la UE en su anuncio. «Estamos implementando estos cambios significativos en respuesta a las demandas de los reguladores de la UE, aunque los comentarios van más allá de lo que se requiere en la ley», dijo en un comunicado.
«Los estudios muestran que las personas y las empresas prefieren los anuncios personalizados que apoyan el empleo y el crecimiento económico y brindan acceso gratuito a servicios en línea». Además, el precio por el uso sin publicidad de las plataformas se reducirá en un 40 por ciento, dijo Meta.
La Comisión Europea criticó el hecho de que los usuarios tuvieran que elegir entre una tarifa mensual por una versión sin anuncios de las plataformas y una versión gratuita con anuncios personalizados, describiéndolo como una elección injusta.
Se están llevando a cabo investigaciones sobre Meta y otros gigantes tecnológicos debido a la legislación de la UE conocida como la Ley de Mercados Digitales, que intenta evitar que las empresas exploten sus posiciones de mercado. Fue en parte debido a esta ley que Meta introdujo modelos de suscripción para Facebook e Instagram en Europa. (12 de noviembre)
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