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Bruselas – Las usuarias y usuarios de las redes sociales Facebook e Instagram tendrán en el futuro la posibilidad de menos publicidad personalizada. Para los anuncios se empleará entonces solo una pequeña cantidad de datos como la edad, la ubicación y el género, según informa la empresa matriz Meta.
Aquellos que elijan la opción con menos publicidad personalizada también recibirán anuncios que correrán durante algunos segundos y no podrán ser omitidos. Hasta ahora, según Meta, se utiliza significativamente más datos para la publicidad personalizada.
Anteriormente, la Comisión Europea había criticado que los usuarios de Facebook e Instagram deben elegir entre una tarifa mensual por una versión sin anuncios y una versión gratuita con publicidad personalizada.
El uso sin publicidad será más económico
Además, el precio para el uso sin publicidad de las plataformas se reducirá en un 40 por ciento. Costará entonces 5,99 euros en la versión de navegador y 7,99 euros como aplicación. También las personas que usen uno o ambos servicios de forma gratuita tendrán más opciones. Meta defendió la elección entre la suscripción de pago y publicidad personalizada como un modelo de negocio comprobado y legalmente permisible.
Nueva legislación de la UE
Actualmente están en curso investigaciones contra Meta y otras empresas digitales debido a una nueva ley de la UE. La llamada Ley de Mercados Digitales (Digital Markets Act) regula más estrictamente a los grandes operadores de plataformas para que no puedan aprovechar demasiado su posición en el mercado. Entre otras cosas, debido a esta ley, Meta introdujo los modelos de suscripción para un uso sin publicidad de Facebook e Instagram.
Quien no cumpla con la ley puede enfrentarse a una multa de hasta el diez por ciento de la facturación total mundial. Para los reincidentes, el porcentaje podría ser del 20 por ciento. (12 de noviembre)