Meta: Minder gepersonaliseerde advertenties op Facebook en Insta

“`html

Brussel – De gebruikers van de sociale netwerken Facebook en Instagram krijgen in de toekomst de mogelijkheid voor minder gepersonaliseerde reclame. Voor advertenties zal dan onder andere slechts een kleine hoeveelheid gegevens zoals leeftijd, locatie en geslacht worden gebruikt, meldt moederbedrijf Meta.

Degenen die kiezen voor de optie met minder gepersonaliseerde reclame, krijgen ook advertenties te zien die enkele seconden duren en niet kunnen worden overgeslagen. Tot nu toe worden volgens Meta aanzienlijk meer gegevens gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties.

Hiervoor had de Europese Commissie bekritiseerd dat gebruikers van Facebook en Instagram moeten kiezen tussen een maandelijkse vergoeding voor een reclamevrije versie en een gratis versie met gepersonaliseerde reclame.

Reclamevrij gebruik wordt goedkoper

Bovendien zal de prijs voor reclamevrij gebruik van de platforms met 40 procent worden verlaagd. Het kost dan in de toekomst 5,99 euro in de browserversie en 7,99 euro als app. Ook mensen die een of beide diensten gratis gebruiken, moeten meer opties krijgen. Meta verdedigde de keuze tussen een betaald abonnement en gepersonaliseerde reclame als beproefd bedrijfsmodel en wettelijk toegestaan.

Nieuwe EU-wetgeving

Momenteel lopen er onderzoeken tegen Meta en andere digitale bedrijven vanwege een nieuwe EU-wet. De zogenaamde Wet op digitale markten (Digital Markets Act) reguleert grote platformexploitanten strenger, zodat ze hun markpositie niet te veel kunnen uitbuiten. Mede omwille van deze wet heeft Meta de abonnementsmodellen voor reclamevrij gebruik van Facebook en Instagram ingevoerd.

Degenen die de wet niet naleven, kunnen met een boete tot tien procent van de wereldwijde totale omzet worden bestraft. Herhaalde overtreders kunnen twintig procent worden opgelegd. (12 november)

“`