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Bruxelles – Gli utenti dei social network Facebook e Instagram avranno in futuro la possibilità di avere pubblicità meno personalizzate. Per gli annunci pubblicitari verrà utilizzata solo una piccola quantità di dati, come ad esempio età, posizione e sesso, comunica la società madre Meta.
Chi sceglie l’opzione con pubblicità meno personalizzate, riceverà comunque annunci che durano alcuni secondi e non possono essere saltati. Finora, secondo Meta, per la pubblicità personalizzata vengono utilizzati molti più dati.
In precedenza, la Commissione Europea aveva criticato che gli utenti di Facebook e Instagram dovessero scegliere tra una versione senza pubblicità con un costo mensile e una versione gratuita con pubblicità personalizzata.
Utilizzo senza pubblicità più economico
Inoltre, il prezzo per l’utilizzo senza pubblicità delle piattaforme sarà ridotto del 40 per cento. In futuro costerà 5,99 euro nella versione browser e 7,99 euro come app. Anche le persone che utilizzano uno o entrambi i servizi gratuitamente avranno più opzioni. Meta ha difeso la scelta tra abbonamento a pagamento e pubblicità personalizzata come modello di business collaudato e legalmente consentito.
Nuova legislazione UE
Attualmente sono in corso indagini contro Meta e altri giganti digitali a causa di una nuova legge UE. La cosiddetta Legge sui mercati digitali (Digital Markets Act) regolamenta più severamente i grandi operatori di piattaforme, per evitare che sfruttino eccessivamente la loro posizione di mercato. Anche a causa di questa legge, Meta ha introdotto i modelli di abbonamento per un utilizzo senza pubblicità di Facebook e Instagram.
Chi non si conforma alla legge può essere sanzionato con una multa fino al dieci per cento del fatturato globale totale. Per i recidivi, la percentuale può salire al venti per cento. (12 novembre)