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Bruxelles (dpa) – Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe qui accèdent gratuitement aux plateformes de médias sociaux auront bientôt la possibilité de bénéficier de publicités moins personnalisées, a annoncé la société mère américaine Meta.
Depuis environ un an, les utilisateurs européens des plateformes de médias sociaux ont la possibilité de souscrire à un abonnement sans publicité. Mais cela n’a pas apaisé les préoccupations en matière de confidentialité de l’Union Européenne.
Meta a déclaré mardi que les utilisateurs de Facebook et Instagram qui ne paient pas pour l’abonnement mensuel auront désormais le choix de voir « considérablement » moins de publicités ciblées. Si les utilisateurs gratuits décident qu’ils veulent voir moins de publicités personnalisées, seule une petite quantité de données – telles que l’âge, le lieu et le sexe – sera utilisée.
Mais si un utilisateur européen choisit cette option, il recevra des publicités qui durent quelques secondes et ne peuvent pas être ignorées.
Meta a critiqué l’UE dans son annonce. « Nous mettons en œuvre ces changements significatifs en réponse aux demandes des régulateurs de l’UE, même si les commentaires vont au-delà de ce qui est requis par la loi, » a-t-elle déclaré dans un communiqué.
« Les études montrent que les gens et les entreprises préfèrent les publicités personnalisées qui soutiennent l’emploi et la croissance économique, et donnent aux gens l’accès à des services en ligne gratuits. » De plus, le prix pour une utilisation sans publicité des plateformes est réduit de 40 %, a déclaré Meta.
La Commission européenne a critiqué le fait que les utilisateurs devaient choisir entre un abonnement mensuel pour une version sans publicité des plateformes et une version gratuite avec des publicités personnalisées, la décrivant comme un choix injuste.
Des enquêtes sont en cours sur Meta et d’autres géants de la technologie en raison de la législation européenne de grande envergure connue sous le nom de Digital Markets Act, qui tente d’empêcher les entreprises d’exploiter leurs positions sur le marché. C’est en partie à cause de cette loi que Meta a introduit des modèles d’abonnement pour Facebook et Instagram en Europe. (12 novembre)
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