TI : Sur les réseaux sociaux, les plus actifs en matière de publicité étaient SPD, Spolu et STAN

Praha – La publicité politique payante sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram avant les élections de cette année au Parlement européen a été principalement utilisée par le mouvement SPD avec Trikolora, suivis par la coalition Spolu et la coalition Starostů, et moins par le mouvement ANO, selon l’organisation Transparency International ČR (TI). Ensemble, les six groupes candidats surveillés ont dépensé 2,8 millions de couronnes depuis le début de la campagne électorale, le plus grand contributeur étant la coalition Spolu, soit ODS, TOP 09 et KDU-ČSL. L’organisation en a informé aujourd’hui ČTK.

Depuis l’annonce des élections européennes en février jusqu’au 24 mai, la coalition SPD et Trikolora avait 862 publications payées sur les réseaux, Spolu 386, Starostové 214, Piráti et la coalition Stačilo! avec à leur tête le KSČM, chacun 92 publications. Le plus petit nombre de publications payées, soit 50, a été enregistré pendant cette période par le mouvement ANO, a déclaré Transparency International ČR.

Selon leur analyse, SPD et ANO ont principalement utilisé pour leur publicité payante les pages de leurs présidents Tomio Okamura et Andrej Babiš, tandis que le profil du mouvement lui-même n’était pas utilisé. De même, Starostové a choisi le profil de leur numéro un pour les élections européennes, Danuše Nerudová, comme principal canal pour la publicité payante. Spolu, Piráti et Stačilo! utilisaient le plus souvent des profils partisans.

Spolu a dépensé le plus pour la publicité payante sur Facebook et Instagram lors de la campagne – plus de 900 000 couronnes. Le montant total le plus bas, soit 150 000 couronnes, a été dépensé par les Piráti. En moyenne, ANO a payé plus de 5200 couronnes pour une publication sponsorisée. SDS avec Trikolora a dépensé le moins pour une seule publicité, soit 860 couronnes.

Spolu a eu la portée la plus large des publications payées parmi les profils surveillés, atteignant potentiellement plus de 11 millions d’utilisateurs. En moyenne, ANO atteignait 80 000 utilisateurs par publicité, ce qui est la meilleure performance. La portée moyenne la plus faible a été celle de SPD avec Trikolora, qui a atteint environ dix mille utilisateurs par publicité. Selon le site web de l’organisation, seules les publicités du mouvement SPD avec Trikolora étaient destinées à tous les habitants sans distinction d’âge, alors que la coalition Stačilo! ciblait les utilisateurs de plus de 55 ans. ANO ciblait plus les utilisateurs de plus de 25 ans, Spolu les personnes âgées de 18 à 60 ans; STAN les utilisateurs jusqu’à 55 ans et Piráti jusqu’à 40 ans.