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Brüssel (dpa) – Nutzer von Facebook und Instagram in Europa, die die sozialen Medien kostenlos nutzen, werden bald die Möglichkeit haben, weniger personalisierte Werbung zu sehen, kündigte das in den USA ansässige Mutterunternehmen Meta an.
Seit etwa einem Jahr können europäische Nutzer der sozialen Medien ein werbefreies Abonnement erwerben. Dies hat jedoch die Datenschutzbedenken der Europäischen Union nicht ausgeräumt.
Meta erklärte am Dienstag, dass Facebook- und Instagram-Nutzer, die das monatliche Abonnement nicht bezahlen, nun die Möglichkeit haben werden, „deutlich“ weniger zielgerichtete Werbung zu sehen. Wenn sich kostenlose Nutzer dafür entscheiden, weniger personalisierte Werbung zu sehen, wird nur eine geringe Menge an Daten – wie Alter, Standort und Geschlecht – verwendet.
Wenn ein europäischer Nutzer diese Option wählt, erhält er jedoch Anzeigen, die für einige Sekunden laufen und nicht übersprungen werden können.
Meta kritisierte die EU in seiner Ankündigung. „Wir setzen diese signifikanten Änderungen als Reaktion auf die Forderungen von EU-Regulatoren um, obwohl das Feedback über die gesetzlichen Anforderungen hinausgeht“, hieß es in einer Erklärung.
„Studien zeigen, dass Menschen und Unternehmen personalisierte Werbung bevorzugen, die Arbeitsplätze und Wirtschaftswachstum unterstützt und den Menschen Zugang zu kostenlosen Online-Diensten bietet.“ Darüber hinaus soll der Preis für die werbefreie Nutzung der Plattformen um 40 Prozent gesenkt werden, so Meta.
Die Europäische Kommission kritisierte, dass Nutzer zwischen einer monatlichen Gebühr für eine werbefreie Version der Plattformen und einer kostenlosen Version mit personalisierter Werbung wählen mussten, und bezeichnete dies als unfaire Wahl.
Untersuchungen gegen Meta und andere Technologieriesen sind im Gange aufgrund weitreichender EU-Gesetzgebung, die als Digital Markets Act bekannt ist und versucht, die Unternehmen daran zu hindern, ihre Marktstellungen auszunutzen. Teilweise aufgrund dieses Gesetzes hat Meta in Europa Abo-Modelle für Facebook und Instagram eingeführt. (12. November)